Με φόντο τη δραματική Αριζόνα, η γυναίκα της συλλογής λατρεύει την περιπέτεια, ταξιδεύει πολύ, ενημερώνεται συνεχώς, γίνεται όλο και καλύτερη, αγαπά τη ζωή και όλα όσα αυτή εμπεριέχει. Η H&M, αντικατέστησε την παρουσίαση στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού με μια μορφή διαδραστικού θεάτρου που θα λάβει χώρα στην έρημο Sedona, θέλοντας έτσι να ενισχύσει το wanderlust που αποπνέει η συλλογή.
“Η συλλογή H&M Studio SS19 απευθύνεται σε γυναίκες με λαμπερό, περιπετειώδες πνεύμα: σχεδιάζουμε για τη γυναίκα που αρνείται να περιοριστεί. Μπορεί το βράδυ να πάει σε ένα πάρτι φορώντας μια φούστα με παγιέτες, αλλά το επόμενο πρωί θα ξυπνήσει νωρίς για να πάει στη γιόγκα με ένα κολάν με metallic λεπτομέρειες – γι ‘αυτό είμαστε ενθουσιασμένοι που μπορούμε να παρουσιάσουμε τη συλλογή στην Sedona της Αριζόνα, διοχετεύοντας έτσι το λαμπερό πνεύμα των εξερευνητών που διαπερνάει τα ρούχα”, λέει η Pernilla Wohlfahrt, Διευθύντρια Σχεδίασης της H&M.
Έχοντας ως μούσα της μια λαμπερή, κοσμοπολίτισσα, η συλλογή αποτελεί έναν ασυμβίβαστο, συγκλονιστικό συνδυασμό εμβληματικών,σπορ, χρηστικών κομματιών. Με αναφορές στο moodboard που περιλαμβάνει τις ζωηρόχρωμες λίμνες της Γιούτα, τα κύρια κομμάτια της συλλογής περιλαμβάνουν ένα τυπωμένο φόρεμα στα χρώματα του ουράνιου τόξου, μια πολυτελή φούστα με παγιέτες και ένα δομημένο χρηστικό μπουφάν – όλα εκφράζουν το ανεπιτήδευτο glamour.
