Το 1999 είναι μια χρονιά ορόσημο για την υψηλή αρωματοποιία, καθώς τότε ο οίκος Dior λάνσαρε το J’Adore ένα τολμηρό, οσφρητικό αριστούργημα που λάτρεψαν-και εξακολουθούν να λατρεύουν- οι perfume addicts σε όλο τον κόσμο.

Σχεδόν είκοσι χρόνια μετά, ο οίκος παρουσιάζει το νέο του άρωμα.Το JOY by Dior “εκφράζει το θαυμάσιο συναίσθημα της χαράς, προσφέροντας μια αρωματική εκδοχή του φωτός. Είναι ένα άρωμα που τυλίγει το δέρμα και χαρακτηρίζεται από απαλότητα και ενέργεια. Είναι μια ανάσα καθαρού αέρα, ένα μονοπάτι που σάς ταξιδεύει, που σάς παρασύρει μακριά”, λέει ο Francois Demachy, Δημιουργός των αρωμάτων Dior. Όσο για το μπουκάλι, τόσο το κυλινδρικό σχήμα όσο και το καπάκι μάς θυμίζουν την Exclusive σειρά αρωμάτων Maison Christian Dior, μόνο που εδώ έχουμε μια πιο ανάλαφρη προσέγγιση, με τον ροζ χυμό να εκφράζει και χρωματικά το concept του JOY by Dior. Στην καμπάνια πρωταγωνιστεί η εδώ και έξι χρόνια μούσα του Dior στις ready-to-wear συλλογές του, Jennifer Lawrence, η οποία από το backstage των γυρισμάτων για το short film του JOY δήλωσε στη Vogue: “Αυτό το άρωμα είναι τόσο φρέσκο – πολλά αρώματα έχουν έντονο αλκοόλ ή έντονο το στοιχείο του καπνού. Μύρισα τα συστατικά του – λουλούδια, εσπεριδοειδή, κέδρος, σανδαλόξυλο και musk – σε ένα ταξίδι μου στη Γαλλία όμως σήμερα ήταν η πρώτη φορά που μύρισα το άρωμα την τελική μορφή του και πραγματικά μου αρέσει πολύ”.

Σκηνοθετημένο από τον Francis Lawrence, ο οποίος συνεργάστηκε με την J.Law στο Red Sparrow και το Hunger Games, το short film του JOY by Dior μας μεταφέρει σε μια μαγική βίλα στο Hollywood με λευκούς τοίχους, μια τεράστια πισίνα και τον καυτό ήλιο να καθρεφτίζεται πάνω της σαν να τη “ντύνει” με άπειρα αστραφτερά διαμάντια. Η Jennifer Lawrence, φορώντας μια αέρινη λευκή τουαλέτα Dior, είναι εκτυφλωτικά όμορφη σε κάθε καρέ, σε βαθμό που δεν μπορούμε να πάρουμε τα μάτια μας από το τέλειο πρόσωπό της, καθώς μας παρασύρει για 60 δευτερόλεπτα σε μια κατάσταση υπέρτατης ομορφιάς!